گزارش تپسل: ریزش ۵۳ درصدی کمپین‌های تبلیغاتی

امروز دقیقاً در هفته چهارمی هستیم که قطعی و اختلالات اینترنت بصورت گسترده در کشور اعمال می‌شود. گزارش‌های متعددی که این روزها از بخش‌های مختلف دولتی و خصوصی و خصولتی منتشر می‌شود، آمار و ارقام وحشتناکی به‌عنوان نتایج مستقیم قطعی و اختلال اینترنت به دست می‌دهد، این در حالی است که این آمار و ارقام، نتایج مستقیم و مشهود این اقدام دستوری است و نتایج و تبعات غیرمستقیم این عمل حتماً در روزها و ماه‌ها و حتی سال‌های بعد در زیرساخت‌های اقتصادی و فرهنگی‌_اجتماعی نمایان خواهد شد. تپسل نیز به‌عنوان یکی از آژانس‌های دیجیتال‌مارکتینگ کشور طی گزارشی از آسیب‌های این اختلالات آمارهایی ارائه داده است.

کاهش معنادار کمپین‌های تبلیغاتی و تبلیغ‌دهندگان

در یک ماه گذشته و با شروع قطع و اختلالات اینترنت در ایران، بیش از نیمی از کمپین‌های تبلیغاتی فعال در تپسل و مدیااد متوقف شده‌اند. اثر مخرب آنگونه که تپسل عنوان کرده، بی‌اعتمادی برندها و تبلیغ‌دهندگان بر بستر دیجیتال برای ارائه و انتشار تبلیغاتشان است.

این فضا همچنان نمایانگر عدم اطمینان فعالان اقتصادی به فضای دیجیتال در کشور است و از آن مهم‌تر، وقتی کاربران و مخاطبان هدف شما دسترسی به بستری که شما در آن تبلیغ ارائه می‌دهید ندارند، خیلی غیرمنطقی است که همچنان به تبلیغ در این فضا ادامه دهید.

تپسل همچنین به‌عنوان شریک کافه‌بازار در سرویس سرچ‌ادز که از ابتدا در تمام این سال‌ها این سرویس را بصورت انحصاری با کافه‌بازار شروع کرد‌ه‌، تبلیغات در آن نیز به‌شدت کاهش یافته که نشان از بی‌اعتمادی جدی میان ارائه‌دهندگان تبلیغ است.

از یک منظر دیگر، شاید بتوان گفت جایگزینی اینترنت ملی برای مردم و مخاطبان اینترنت اصلاً معمولی نیست و این غیرمعمولی بودن حتی در سطح برندها و تبلیغ‌دهندگان نیز سرایت کرده است.

طبق گزارش تپسل، پوش‌نوتیفیکیشن حدود ۵۰ درصد کاهش داشته و حدود ۳۷ درصد از نمایش تبلیغات نیز کاهشی بوده است.